De consumidor a negocio (C2B, consumer to business).

En esta categoría son los consumidores quienes de algunaforma definen las condiciones de las transacciones; el ejemplo clásico de esta modalidad esla empresa PrecioBase.com (www.preciobase.com o www.priceline.com) en donde el lema de la empresa es: "Tú eliges el precio".

La empresa actúa como intermediario entre clientesy proveedores de servicios como cuartos de hotel, boletos de avión y paquetes vacacionales.Los clientes hacen requerimientos de servicios a través del portal y los proveedores evalúany deciden si aceptan las requisiciones.